老人喜欢的药品包装设计什么样？

年轻人的喜欢虽然大多是感性的，但细究起来离不开对各种条件的理性判断。喜欢不喜欢看似是个很个人的问题，其实背后隐藏着普通人不知道的科学秘密。同样，老年人喜欢的药品包装设计长什么样？老年消费者对药品包装设计有哪些具体的诉求？虽然药品品牌不同、疗效各异、形态有别，但是他们有着共同的喜欢标准，这个标准就是我们要讲的老年人药品包装设计之道！

 

当今的社会，老人的子女多在外地工作生活,以往子女伺候老人用药的现象变得很少，常年用药的老人只能靠药品包装盒上的信息指导他们使用药品。亘一国际药品形象研究室发现，老年人专用药品包装设计要做到如下几点才能满足他们的需求，成为老年人喜欢的药品包装设计。

 

其一，老年药品包装盒上的字体设计要凸显

 

国家食品药品监督管理局第24号令明确规定：药品通用名称字体不得采用草书、篆书等不易识别的字体，通用名称必须使用黑色或白色；同时规定了注册商标的文字大小与通用名称字体的比例关系；以确保药品使用者能快速从药品标签上清晰获得药品主要信息。但是没有针对老年用药品包装标签设计做出更细化的要求。在字体设计要凸显方面国外的要求更加具体，例如欧盟委员会药事机构发布的《关于人用药品的标签和说明之可读性的指导意见》规定：印刷字体和字型：所有出现在药品标签包装上的文字应不小于7点Didot字体（或者，小写字母“x”的高度不小于1.4mm）,行间距不小于3mm。药品说明书上文字应不小于8点Didot字体，行间距不小于3mm。

 

老年人因年老视觉器官老化或眼疾等原因，一定距离分辨物体细节的能力减退。个体的视力到60岁左右还能保持一定水平，一过60岁便急剧衰退。中国有关研究指出，60岁以上的老年人中，视觉器官老化导致视力减退者为47.9%，其中绝大多数是远视眼。由于这些客观现实条件的限制，老年人在用药期间，最怕药品包装盒上的文字像芝麻粒一般大小，看不清文字信息，拿不准吃的药对不对症。一味追求画面美感把文字放的小之又小的艺术家设计师，是最会坑害老年人最终坑害药企的始作俑者。

 

药品关系着生命健康，指导用药正确和正确用药是老年药品包装设计最基本的要求，无论您的品牌有何不同特质，企业有何文化策略，老年药品服务老年人健康是最根本的根基。老年人喜欢关键性的文字突出显示，喜欢文字和背景要有强烈反差，这样才会方便他们正确用药。有些企业为了彰显药品包装的贵气，喜欢使用一些晃眼的金属箔片质感的包装纸张，造成药品包装盒背景难易清晰地凸显文字，这是老年人最讨厌的，应该避免使用。

 

其二，药品包装图案标志的使用要形象

 

一般说来，自中年以后人们的记忆力随着年龄的增长而逐渐衰减，这是正常的现象，是大脑皮层逐步萎缩的结果，这种记忆障碍进展都很缓慢，表现不会很严重。但是中老年人与青年人相比记忆力是明显减退，也是正常的衰老现象，不可逆转。一个针对老年人的药品品牌除了疗效可靠以外，还需要包装形象鲜明，能与老年人的记忆力衰退相抗衡！

 

这里说的药品包装图案标志不是通常意义上的企业标志，而是形象独特、鲜明，能传递药品信息、表现功能、用法或主张理念的图案标志，它帮助老年人记住该药品，使它们在药店里很容易被患者识别。例如哈药六厂的“6”水晶图案设计起到品牌识别的作用，华北制药阿莫西林系列的包装图标设计让人一目了然，百善药业的天伦之乐全家福年画情意浓浓。

 

 

其三，老年人药品包装设计的色彩要明快

 

远看颜色近看花，色彩给人感受最强烈，药品包装盒色彩明快能帮助区别药品：药品的不同颜色，有助于帮助患者区分，尤其是患有慢性病的老年人，甚至有些老年人不识字，可能需要同时服用多种药物，药品包装盒设计颜色的明快不同能够帮助他们区分不同药品，避免误服误选。老年人药品选用规划科学的颜色有助于区别同类产品，同时最快速度抓住老人的注意力，帮助他们找到药品，形成品牌记忆。

 

药品颜色多种多样，不光只是为了好看，里边大有学问！关于视觉的问题，如开篇所讲老年人大多老花眼，看不清小文字，找东西看资料都需要带老花镜，老年人药品胶囊制剂外壳或片剂包衣科学采用规划色彩，能帮助老年人正确服药。老年人药品包装设计尽量避免使用灰暗的颜色，大面积的黑色会给他们造成不祥的感受；年轻人都喜欢五颜六色的东西，能为生活带来很多生机，老年人也应该多接触一些鲜艳色彩，药品包装设计专家说：生活有色彩，老人更健康。

 

 

其四，老年人用药包装设计要符合人体工程学
 

亘一国际药品形象研究室针对如何设计受老年人欢迎的药品包装这一专业课题，进行了深入的研究。相对玻璃瓶药品包装而言，老年人更喜欢塑料瓶的药品包装形式，那是因为玻璃瓶本身易碎，同时重量也沉一些，并且表面光滑经常容易从手中脱落；而塑料瓶的药品包装形式本身材质轻，容易把握，更重要的是不易破碎。老年人喜欢容易开启的包装，对于需要拧开的瓶盖形式，老年人更喜欢瓶盖边缘有深深的凹槽，这种瓶盖老年人的手才能更好的把握，才能顺利的打开和拧紧。如果设计师能发挥思想，在开启和封闭的形式中加入杠杆原理，为老年人用药省力，那将更会受到他们的欢迎。

 

定量分药装置是未来老年人用药的新需求，对于瓶装或铝箔板装等形式的药品包装设计，在老年人用药过程中经常会出现用多或用少的现象，这种情况也是老人们头痛的事，因为他们记不清或数不清片剂或胶囊的粒数。尽管定量分药装置在药品包装成本中会增加价格，但这种能提供准确计量并保证药品新鲜度的包装设计，老人们是会认可并选择的。毕竟对于处在晚年的老年人，他们会认为生命健康比节省金钱更重要。