上海品牌包装设计公司分享，俄罗斯最新款的 DR 的标识的啤酒包装设计

上海品牌包装设计公司分享，俄罗斯最新款的 DR 的标识的啤酒包装设计，该啤酒包装设计基于符合目标受众价值观的理念，体现简洁、优质和几何形状的创意元素。

HEINEKEN 酿造公司的俄罗斯使委托 DS1 品牌包装设计公司来更新 Dr. Diesel 品牌的视觉形象。该包装设计公司的任务是开发 3 个 SKU 的设计：经典啤酒包装设计、酸橙味啤酒包装设计和无酒精啤酒包装设计。

HEINEKEN 是一家可追溯到 1864 年的荷兰酿酒公司。如今，HEINEKEN 是欧洲排名第一的酿酒公司，其销售额在全球排名第三。

HEINEKEN 自 2002 年以来一直在俄罗斯市场开展业务，目前该公司俄罗斯分部的产品组合中有 30 多个国际、国家和地区品牌。其中之一是 Dr. Diesel 品牌，其历史可以追溯到 1990 年代，当时它属于 PIT 酿造公司。

20 多年来，Dr. Diesel 品牌经历了数次全球更新。最初，该品牌的定位是野蛮的男士啤酒。产品本身比经典啤酒更强，这与定位和总体上符合 1990 年代高强度啤酒的趋势相对应。该品牌目标受众的核心是摇滚乐手和摩托车手。

该品牌在 2000 年代被 HEINEKEN 收购后，发生了重大变化。首先，产品本身发生了变化：淡啤酒取代了烈性啤酒，而烈性啤酒正在失去昔日的流行。在这种形式下，品牌已经存在了很长时间。

2020 年，该品牌在水果啤酒类别中重新推出——出现了包含三种不同寻常口味的新系列。品牌变得更加充满活力和年轻化。

而2年后的2022年，喜力团队决定在观众喜爱的水果啤酒中加入一款口味更经典的饮品——优质淡啤酒。另一个子任务是需要取代货架上的米勒啤酒，该啤酒于同年 2 月离开俄罗斯市场。这需要 Diesel 博士的新定位和相应的身份。

任务

品牌包装设计公司的任务是开发 3 个新 SKU 的视觉识别：经典淡啤酒、酸橙味啤酒和无酒精啤酒。有必要开发一种有助于将 Diesel 博士与竞争对手区分开来、接近目标受众并看起来很优质的设计。

决定

品牌包装设计公司战略部对当前品牌进行了市场分析和审核。鉴于新 SKU 的性质，很明显，新 Diesel 博士的目标受众是活跃的年轻人，他们对新事物持开放态度，追随潮流，因此希望在他们接触的东西中感受时尚。

基于此，DS1 品牌团队对未来的视觉识别提出了几个假设。首先，很明显包装不应该华而不实。相反，它的设计应该简洁、富有想象力和民主的溢价。

为了保持这种极简主义的溢价，DS1 品牌设计部门建议每个 SKU 使用不超过三种颜色。为了强调产品部分，决定使用它的金色特征，但要小心谨慎，不要夸大其词。特定于每个 SKU 细节的色调被用作附加颜色。

趋势城市几何主义被选为主要模式。这种模式对于品牌的竞争环境来说并不典型，因此会引起目标受众的关注和兴趣。它看起来既时尚又简约，从而响应了目标受众的情感需求。

结果

目前，更新后的 Dr. Diesel 啤酒已经在商店上架。