继承/创新？中药包装设计的新思路

亘一设计公司独家观点：中药包装设计要创新东方文化情韵

自记载神农辨药尝百草开始，到如今中国传统医学科学家获得诺贝尔奖的新时代，五千年的中医药作为我国传统医学的宝藏，具有极其深厚的文化内涵及历史底蕴。然而，新时代的文化冲击和西药盛行的背景下，固守传统的中药包装设计却难以引起年轻消费人群的青睐，造成无法与国际品牌竞争匹敌的现状，究竟原因何在？诺贝尔奖获得者中国科学家屠呦呦讲过：中国传统中医药是一个丰富的宝藏，值得我们多加思考，发掘提高。
 
中草药包装设计的未来是继承传统文化还是要创新东方情韵？
 
一．中药包装材料与工艺------要正视现实状况与顺应未来趋势
 
中草药是我们中国的国粹，对很多疾病都具有很好的疗效，药食同源，不仅能够起到防病治病的作用，还可以达到滋补健身的效果。然而部分中药包装设计在药盒材料上选择不当，使用一些低廉的材料和落后的包装工艺来制作，包装密封不严，容易导致药品变质，致使患者对药品的使用及安全感急剧下降。
 
亘一国际医药形象研究发现，未来的药品包装盒将更多地采用破坏性开盒设计，提高药品的使用安全性和满足防伪要求。就目前药品包装材料和工艺而言，当下中药蜜丸类包装设计行业内多采用泡罩包装，泡罩包装与传统中药蜜丸包装相比，泡罩底板的划痕工艺使每一丸中成药很容易分开便于服用，便于携带；而且可以减少药品的携带和服用过程中出现的污染。新的中药口服液类包装设计，容器由原来的聚乙烯瓶改为ＰＥＴ瓶，ＰＥＴ瓶的强度和弹性较高，尤其适合制作壁薄结实的药品包装瓶。而颗粒剂、成药散剂包装设计将抛弃原来常用的纸袋、塑料袋包装，而采用ＳＰ复合袋。SP复合袋膜可有效阻隔任何气体，保护药效，是当今中药散剂粉剂、颗粒剂的理想包装材料之一。
 
 
二．消费群体文化与理念------要理解并把握新时代新需求新方向
 
年轻人是未来中国所有消费领域的主力消费群体，有传统文化印记的中老年群体必将逐渐退出舞台，对中医药来说这是无法回避的问题。如何与年轻一代沟通，是固守陈旧的传统文化自说自话还是创新东方文化情韵与之交流，清醒的企业家必然会选择后者。中医药品牌要以新的品牌思维，将传统的汉方包装创新，把握新时代新需求，将东方文化与现代潮流相结合推广于年轻族群市场，这是中药包装设计发展的新方向。
 
亘一设计深入洞察现代消费人群的文化特质，尊重并理解年轻一代对文化的现代需求，顺应“绿色环保”的潮流，提炼传统文化的精髓，扬弃陈腐古板的旧俗，倡导中药包装设计创新东方文化情韵。我们认为做好中药包装策划设计，必须深爱中国传统文化，但是对中国文化遗产的执着和骄傲，不能变成一个固守传统的“艺术遗老”，而是要让东西文化在现代设计理念中更为合理地融结在一起。成功揉合西方美学和东方文化，既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅，才会使中药产业品牌形象贴合时代潮流，让更多年轻消费族群认同认可。
 
 
三．设计团队思想与技能------以思想制胜以创意领先以设计开拓
 
亘一深谙医药品牌营销之道，药品包装设计风格东情西韵，追求中外雅俗共赏，将博大精深的中国文化用现代清新的设计技巧再创造，为企业打造融汇古今贯通中西的国药经典形象，以思想制胜、以创意领先、以设计开拓。
 
1.中药包装设计的“器之美”
 
中药自古就与陶瓷有不解之缘，在中国古代煎煮中药的器具不能随便，上层人讲究用银器，大多数人如果没有银器，那么就用瓷器。现代科学提醒我们煎药不可用铁器，这是由於铁器容易被氧化，进而影响中药的药性。目前一些中药厂丸剂类仍沿用陶瓷容器，如天津松柏速效救心丸包装设计使用葫芦形陶瓷药瓶包装，反映本丸剂是一款多年老字号产品，在全国乃至国外口碑都很好，进一步提升市场占有率，提高产品附加值。陶瓷药瓶包装有防潮、防水效果，可以保持药物的药性及保存时间的长久性；为增加药品密封性安全性，设计者增加了铝箔板泡罩封装工艺，达到了很好的密封效果。亘一为客户设计过造型精美的青花瓷药瓶包装，传达了膏方的历史渊源和独特文化，将“器之美”引导为品牌的“气质美”，使药品包装既有保护药品的功能又有艺术收藏价值，增加了品牌与顾客的粘度。
 
2. 中药包装设计的“字之美”
 
文字是人类掌握的除了语言以外的最重要的交流信息的工具。从记载巫师占卜医术的甲骨文到金、篆、隶、楷、草、行，文字不仅记载思想也演变为东方特色的艺术“书法”。中药包装设计要符合国家食品药品监督管理局令第24号的要求，通用名称不得选用草书、篆书等不易识别的字体；但并没有禁止其它内容使用易识别的字体。在中药外包装标签设计上和说明书设计上适当加入“书法”的艺术语言，以及古籍竖排书写的版式，能很好的展示品牌独特的文化内涵。同时，书法是人文的创作艺术，当今的新时代新需求新方向提醒我们，不可以食古不化，书法完全可以用现代人的情怀情趣情景书写，适应当代人的审美需求，传达现代的中药文化，我们把区别于字帖字库的文字字形艺术称为“设计书法”。
 
3. 中药包装设计的“纹之美”
 
国人常见的西药包装大多以色块、线条、抽象图形为特征。这种形象的呈现主要与西方的艺术文化有关，荷兰人蒙德里安是几何抽象画派的先驱，对后代的建筑、设计影响很大，他以几何图形为绘画的基本元素，认为艺术应根本脱离自然的外在形式，以表现抽象精神为目的，追求人与神统一的绝对境界，也就是现在我们熟知的“纯粹抽象”。始于1919年德国包豪斯，更将平面构成作为一门设计基础课的教育，应用于设计的各个领域，其学术影响力遍布世界。
 
而中国是世界农业起源地之一，我们的祖先一直以来在土地上与万物和谐相处，大自然的花草树木山川河流飞禽走兽万物与我同在，人们将所见所闻所想应用呈现在各种器皿物件上，从此给后人留下了龙凤纹、饕餮纹、陶纹、壁画、画像砖等传统图案艺术花纹。每一种“纹”都有其特定的形式和寓意，记载传达了古人的生活智慧。亘一设计认为在中药包装设计中准确巧妙使用创意纹样，能使中药品牌更具浓厚文化底蕴，形象简洁、美观、大方。但是由于很多传统纹样是前人遗留给社会的公用资源，与具体品牌之间并不具有专利专有的直接关联性，所以我们更倡导“纹之美”的原创性，从品牌的核心价值出发，理解品牌理念，升华品牌形象，使中药包装设计“纹之美”发展为品牌的“形式美”，塑造出自己的独特视觉元素。
 
 
4. 中药包装设计的“色之美”
 
中医将青、黄、赤、白、黑分居于人体的肝、脾、心、肺、肾五脏。《内经》曰：精明五色者，气之华也。色诊属中医望诊的范畴，是中医独特的诊法。这说明表面呈现的色彩与内部肌体的健康是密切关联的。在研读《黄帝内经》时我们发现，古人论述的五行与五色也存在密切关系，其搭配关系是：东方木，在色为苍；南方火，在色为赤；中央土，在色为黄；西方金，在色为白，北方水，在色黑。同时五行对应人体五脏，五行色彩相生相克关系着你我健康。现代色彩学和色彩心理学研究发现，色彩影响人们的心理情绪，对病人的康复起到一定的促进作用。
 
中药包装设计的“色之美”，既要符合悠久中医文化的色诊智慧、五行方法论和现代色彩心理学，又要从病患需求、药材特色、品牌系统多角度出发，规划科学系统的色彩体系，具体如何规划在此不做赘述，了解更多请莅临亘一做深入沟通交流。