亨氏调味料包装设计调味品包装设计沙拉酱包装设计

项目背景：

本案例是亘一为亨氏沙拉酱包装设计，即调味品系列包装设计。亨氏公司是在1869年由H.J.Heinz在美国宾夕法尼亚州夏普斯堡创立的，经过一百多年卓有成效的发展，由当时的小农场成为世界最大的营养食品生产商之一。亨氏的产品有5700多种，除了人们熟知的婴幼儿食品，如婴儿米粉、面条、果汁、果汁泥零、婴幼儿配方奶粉，还有番茄酱、调味品、沙司等。

包装设计为产品增加视觉销售力

亘一认为，食品包装设计为产品增加视觉销售力，提高品牌核心竞争力。亨氏沙拉酱包装设计即调味品系列包装设计，采用公司长期保留统一的构图形式塑造强大的货架冲击力，配以精美的食品照片增加顾客身临其境的感受并引发顾客食欲，金色的运用更好地体现产品的品质感，无添加各类色素，添加剂等体现产品的绿色健康，传递亨氏一直追求的百年纯正品质。

从营销角度思考构建品牌独特差异化特征

在竞争激烈的快消品调味品行业，外包装设计向来都是各个品牌吸引消费者的“必争之地”。可以毫不夸张地说亨氏的食品包装设计已经连同亨氏产品本身，共同塑造了享誉世界的亨氏品牌。亨氏食品包装设计和产品强关联、满足消费者体验感、分享欲，并且体现品牌独具特色始终如一的国际形象，是产品包装设计的关键。我们认为根据不同的渠道，做出适配的设计也是一个重要的考虑因素。对亨氏品牌来说，包装设计不仅要从营销角度思考，还要从构建品牌自身文化的角度长远思考。