国药集团九韵体质调理茶营销策划包装设计全案精彩钜献

导语：一方制药作为国药集团重要成员，已成为中国中药配方颗粒领导者，一方制药凭借雄厚的科技实力获得多项国家、部、省级权威奖项，品牌获得广东省著名商标，是品牌影响力、产品数量、生产能力等全面领先的专业制药品牌。受其委托上海亘一设计全案策划国药集团九韵体质调理茶整体项目，帮助企业成功打造功能食品固体饮料调理养生茶，成就大健康功能食品行业卓越品牌。

 
亘一为国药集团九韵体质调理茶产品提供了以下服务：

一、洞察消费需求
二、创建品牌产品话语体系
三、打造品牌产品专属符号
四、产品包装整体开发设计
五、营销广告推广创意设计


一，洞察市场需求

生活中，有人急脾气，有人慢性子；有人不耐寒，有人不耐热；有人总是面色红润，有人怎么养都是脸色发暗......似乎每个人都和别人不一样！
 
中医把人的体质分为九种类型，包括一种平和体质和八种偏颇体质:气虚质、阳虚质、阴虚质、痰湿质、湿热质、气郁质、血瘀质、特禀质。体质与人的保健、养生、疾病都息息相关，只有选择适合自己的养生方案，才能将体质调整到最佳状态。医学研究发现，体质因素不但决定了患什么病，还决定了患病以后的病情变化，所以在我们还没有生病的情况下，知道了自己的体质类型，然后及早地采取针对性的措施，纠正和改善体质的偏颇，这样就可以最大限度地预防或延缓疾病的发生。
 

二，创建品牌话语体系
 
韵，和也，即为和谐之意。人体各个脏腑气血充足，阴阳平衡，经络通畅，可谓和谐。

“一方九韵”为国药集团一方制药博士团队开发研制针对九种体质：气虚质、阳虚质、阴虚质、痰湿质、湿热质、气郁质、血瘀质、特禀质、平和质的调理茶健康产品。
 
气韵调理茶：人参茯苓固体饮料
气韵适合气虚体质人群，如易气短喘气、四肢乏力、气短懒语，容易疲乏，精神不振，易出汗，舌淡红等人群。有健脾养胃、理气补气的作用。
广告语：摆脱气虚 神旺气足
 
阳韵调理茶：干姜肉桂固体饮料
阳韵适合阳虚体质人群，如手脚冰凉、体寒怕冷、四肢不温等人群。阳韵有健脾暖胃，引火归源、补火助阳、散寒止痛、益肾的作用；
广告语：针对阳虚 阳气长旺
 
化韵调理茶：莱菔桔梗固体饮料
化韵适合痰湿体质人群，如舌体肥大、口中黏腻、很少感到口渴、腹部肥满、头身重、易困、嗜睡、懒动。有祛湿、行气、化痰、通经络的作用；
广告语：告别痰湿 油消身爽
 
茵韵调理茶：黄精玉竹固体饮料
茵韵适合阴虚体质人群，体型偏瘦，口燥咽干、手足心热、盗汗、午后脸红脸热、皮肤干燥、眼睛干涩、舌红少津。有滋阴生津、温补肾虚的作用、
广告语：拒绝阴虚 滋润津生
 
清韵调理茶：茯苓荷叶固体饮料
清韵适合湿热体质，形体中等或偏瘦，肢体沉重易疲劳、脚气、水肿、牙龈肿痛、口腔溃疡、长痘等人群。有清热利湿、解毒散结的作用。
广告语：清理湿热 身清气爽
 
通韵调理茶：桃仁山楂固体饮料
通韵适合血瘀体质，皮肤粗糙、色素沉着、口唇暗紫、舌质青紫、面部长斑人群，有活血化瘀、行气通脉、解肌、升阳的作用。
广告语：拜拜血瘀 脉脉相通
 
舒韵调理茶：香橼菊花固体饮料
舒韵适合气郁体质，胸胁胀痛、咳嗽痰多、食滞呕逆、水肿脚气、闷闷不乐、忧虑等气郁体质，有行气理气、疏肝解郁的作用。
广告语：欢送气郁 神清气顺
 
安韵调理茶：紫苏百合固体饮料
安韵适合特禀体质，过敏，敏感，花开时碰上花粉或遇上寒凉容易鼻子不通，打喷嚏。过敏体质者常见哮喘、风团、咽痒、鼻塞、喷嚏等。
广告语：特禀体质 笑迎春光
 
平韵调理茶：山药桑椹固体饮料
面色、肤色润泽，不易疲劳，精力充沛，耐受寒热，睡眠良好，性格随和开朗。
广告语：平和体质 助您永康


三、打造品牌产品专属符号

创建独一无二的品牌产品专属符号，构建差异化品牌视觉，传递品牌核心价值，用好看、好记、好懂的品牌产品符号能激发消费者共鸣及行动。




四、产品包装开发设计

包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！以品牌符号和品牌话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。


 

















五、营销广告推广创意设计

营销的本质就是洞察分析消费需求，并且持续解决消费需求，满足消费者需求。营销广告推广创意设计就是通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者，强化消费者对品牌的记忆，在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播，把品牌核心价植入顾客的心智，让品牌在消费者心中形成一对一的联想。